“新品是由我們自己研發(fā)和出品的，并不是品牌冠名。”被傳可能將布局功能飲料市場(chǎng)的湯臣倍健，昨日下午終于對南都記者確認了上述消息。作為國內的保健品公司之一，湯臣倍健剛剛在上個(gè)月高調宣布以35億元重金收購澳洲益生菌領(lǐng)先企業(yè)Life-Space。而此次布局功能飲料則略顯低調。
其實(shí)，湯臣倍健已經(jīng)不是近年來(lái)布局功能飲料的首家醫藥保健類(lèi)企業(yè)。此前，江中集團、香雪制造、以嶺藥業(yè)等早已有所布局，但多數產(chǎn)品的市場(chǎng)表現平平。
有專(zhuān)家昨日則表示，功能飲料市場(chǎng)雖潛力巨大，但行業(yè)標準缺失依然需要補課。
湯臣倍健“隨大流”入局
繼江中制藥推出“促進(jìn)消化和養胃”的猴頭菇飲料以及主打“明目”牌的藍枸飲料后，被指最先將膳食補充劑概念引入中國的湯臣倍健也在悄然試水。
據湯臣倍健總部一位負責人透露，公司主打“能量”牌的新品功能飲料F6，由湯臣倍健旗下六角獸飲料有限公司研制，而號稱(chēng)集研發(fā)、銷(xiāo)售于一體六角獸去年才正式成立。
據悉，目前，該款產(chǎn)品已在微店上市，4月底開(kāi)始還將逐步在屈臣氏、全家等便利店，以及各大油站上市。
這一做法，與香雪制藥此前宣布的功能飲料新品亞洲雄風(fēng)的渠道策略有雷同之處，亞洲雄風(fēng)一開(kāi)始的布局也一度表示將包括加油站等渠道。
當然，截至目前，醫藥保健類(lèi)企業(yè)成功布局功能飲料的先例還不多。以2013年便開(kāi)始布局功能飲料的以嶺藥業(yè)為例，目前其兩款產(chǎn)品怡夢(mèng)、津力旺的銷(xiāo)售情況平平。在天貓，以嶺食品旗艦店在售的350ml*12瓶規的怡夢(mèng)，月銷(xiāo)才12筆。在以嶺藥堂大藥房旗艦店350m l*12瓶裝的津力旺月銷(xiāo)只有5筆，而同款產(chǎn)品在以嶺食品旗艦店月銷(xiāo)更少，僅2筆。
更“跨界”的新品還在襲來(lái)
“這么多企業(yè)布局，主要還是看到功能飲料這個(gè)市場(chǎng)潛力很大。”廣東省營(yíng)養與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張詠如是分析眾多醫藥保健類(lèi)企業(yè)入局功能飲料的原因。
據了解，在剛剛結束的春季糖酒會(huì )期間，“第二屆中國功能飲品趨勢峰會(huì )”就高調發(fā)布了《2017-2018年度中國功能飲品品類(lèi)趨勢發(fā)展報告》，該報告預計到2020年我國功能飲料零售額將達到1635.28億元，市場(chǎng)潛力巨大。
也正是因為大家都這么預期，明星達人也在高調布局。除了萬(wàn)達集團的王思聰推出的能量型活力飲料———愛(ài)洛EROS再攜新品亮相春季糖酒會(huì )，3月26日，業(yè)界還傳出拜仁慕尼黑中場(chǎng)哈梅斯-羅德里格斯和“Functional Foods”公司共同推出了一款名為“10Gold”的礦泉水和功能飲料。
專(zhuān)家指功能性飲料規范待出
在張詠看來(lái)，不論是醫藥保健類(lèi)企業(yè)還是明星達人，他們布局功能飲料，還有一個(gè)原因在于，不論是藥品還是保健食品，都受劑型及審批限制，批下來(lái)的周期可能會(huì )非常長(cháng)，另外，功能飲料屬于快消品，相對更容易上量(實(shí)現規?；N(xiāo)售)。
不過(guò)，其也認為，各路資本一窩蜂涌入功能飲料市場(chǎng)，將對市場(chǎng)形成考驗。據了解，目前功能飲料行業(yè)尚缺乏標準，而國內一些協(xié)會(huì )欲介入又無(wú)經(jīng)費等支撐。
事實(shí)上，就在本月，英國就已經(jīng)傳出有超市主動(dòng)禁止向兒童出售功能飲料的消息。中山大學(xué)兒科專(zhuān)家張洪宇昨日也向南都記者表示，由于一些功能飲料的某些成分容易促進(jìn)人體興奮、影響睡眠，兒科醫生普遍不主張小孩喝功能飲料，因此，銷(xiāo)售方面也要有相關(guān)的管控。
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