“墻內開(kāi)花墻內墻外都香。”當前，中國中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以用這樣一句話(huà)描繪。

       正如云南白藥集團有限公司創(chuàng )新研發(fā)中心朱兆云在今年全國“兩會(huì )”期間所言，中國傳統中藥、民族藥方面有很大的潛力，作為企業(yè)要好好進(jìn)行研究，使中國的制藥發(fā)展的更好。

       近年來(lái)，隨著(zhù)國家不斷出臺政策支持和鼓勵，中藥傳統用法在新中藥時(shí)代得以回歸和升級，也贏(yíng)得國人重新重視的目光。在這一背景下，品牌中藥正在迅速崛起，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展機遇。

       中藥作為極具代表性的中國元素之一，在中國從經(jīng)濟大國邁向經(jīng)濟強國的發(fā)展進(jìn)程中，需要更多向世界傳遞中國自主創(chuàng )新的成就，以及中華文明底蘊的故事。品牌中藥企業(yè)在促進(jìn)品牌價(jià)值煥新、增添品牌活力、傳承與創(chuàng )新等方面看到了詩(shī)和遠方。

       品牌升級

       中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )中藥部主任于志斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，近年來(lái)中藥企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)特別重視自己的品牌建設。而云南白藥、同仁堂等老字號品牌，有很多藥品是國家保密配方，這些老字號品牌企業(yè)在整個(gè)中藥行業(yè)里屬于中流砥柱，為整體中國中藥品牌注入了很多力量。

       近年來(lái)，中國中藥行業(yè)在市場(chǎng)規模、資產(chǎn)規模及利潤等方面均呈增長(cháng)態(tài)勢。在國家政策支持和鼓勵下，中藥飲片需求得以改善、中藥消費品正在崛起。而中藥產(chǎn)品、中藥類(lèi)健康消費品迎來(lái)新機遇的同時(shí)，中藥也在不斷完成從智造升級到品牌升級的嬗變。

       據中商產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2018年，中藥行業(yè)71家上市公司披露的半年報顯示有53家同比增長(cháng)。2018年中國中藥行業(yè)上市公司總市值排名前十的企業(yè)分別為云南白藥、白云山、片仔癀、康美藥業(yè)、同仁堂、天士力、濟川藥業(yè)、東阿阿膠、華潤三九、步長(cháng)制藥。其中云南白藥市值770.22億元；白云山市值581.38億元；片仔癀市值522.77億元。

       不僅如此，東阿阿膠、同仁堂還躋身2018中國品牌價(jià)值百強榜。近年來(lái)，知名中藥老字號品牌、企業(yè)品牌正在行業(yè)里起著(zhù)標桿引領(lǐng)作用。

       創(chuàng )制于1902年的云南白藥，不僅是中國中醫藥行業(yè)的一張名片，還被譽(yù)為是中華老字號中的金字招牌。云南白藥集團帶著(zhù)“云南白藥”的品牌故事，于2018年入選福布斯全球企業(yè)2000強、亞洲上市公司50強、財富中國500強。在Interbrand、胡潤、BrandZ等發(fā)布的中國品牌價(jià)值排行榜中，云南白藥持續穩居行業(yè)第一，2015年獲中國商標金獎，擁有3件中國馳名商標。

       2018年云南白藥集團有限公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入267.08億元、利潤總額38.26億元，加權平均凈資產(chǎn)收益率17.37%。1999年到2018年，公司營(yíng)業(yè)收入從2.32億元躍升至267.08億元，增長(cháng)近115倍，年復合增長(cháng)率達28.38%。

       云南白藥還延伸打造了多個(gè)品牌領(lǐng)域，如云豐、童俏俏、云健等藥品；個(gè)人健康護理產(chǎn)品包括日子、金口健、朗健、養元青、采之汲等；原生藥材及大健康產(chǎn)品包括白藥養生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫紅等。

       與此同時(shí)，近年來(lái)云南白藥憑借創(chuàng )可貼、云南白藥氣霧劑、云南白藥膏等藥品占據中國市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一；云南白藥牙膏銷(xiāo)售位居同類(lèi)產(chǎn)品全國市場(chǎng)份額第二、民族品牌第一的領(lǐng)軍優(yōu)勢。

       在于志斌看來(lái)，云南白藥基于一家民族品牌中藥企業(yè)，其深化自身品牌中，開(kāi)始實(shí)現橫向發(fā)展，而不只是局限于藥品方面，這一策略非常正確。這使得云南白藥在健康領(lǐng)域、日化領(lǐng)域都有了沉淀。

       就云南白藥產(chǎn)品結構來(lái)看，藥品不能做廣告宣傳，所以從牙膏、日化等領(lǐng)域切入，對于“云南白藥”本身品牌的助力比較大。

       同樣，作為一個(gè)有故事的中華老字號品牌，傳承500年中藥品牌魅力的片仔癀，品牌故事可追溯到明朝末年的宮廷秘方。如今承載這一品牌的漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，2018年以249.03億元在中華老字號品牌中位居第二。2013年到2017年，片仔癀五次榮登胡潤品牌榜，2017年位居醫藥保健品行業(yè)第五位。

       片仔癀藥業(yè)以科研傳承和踐行中藥品牌從本土走向世界為發(fā)展戰略，董事長(cháng)劉建順曾不止一次表示，只有用現代科技手段來(lái)證明中醫藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。

       同樣有著(zhù)宮廷制藥基因的同仁堂，自1669年（清康熙八年）樂(lè )顯揚創(chuàng )辦至今，始終是中華老字號里的傳奇角色。如今已成為國有獨資企業(yè)的北京同仁堂（集團）有限責任公司，涵蓋制藥業(yè)、零售商業(yè)和醫療服務(wù)三大板塊。截至2017年集團擁有藥品、保健食品等六大品類(lèi)，2600余種產(chǎn)品。

       截止到2018年底，同仁堂連續5年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入與凈利潤雙增長(cháng)。2018年營(yíng)業(yè)收入達142.09億元，同比增長(cháng)6.23%；凈利潤11.34億元，同比增長(cháng)11.49%。

       與有著(zhù)百年老字號品牌積淀的企業(yè)不同的是，現代起家的一些中藥企業(yè)在一路摸爬滾打中也創(chuàng )造出了斐然的業(yè)績(jì)，同樣形成了強勁的品牌優(yōu)勢。“中藥必須走現代化之路。”作為步長(cháng)制藥如今的掌舵人，趙步長(cháng)之子趙濤曾這樣表示。而如今連續4年營(yíng)業(yè)收入逾百億元的步長(cháng)制藥，從創(chuàng )立至今走過(guò)了20多年的風(fēng)雨路。

       20多年前，當時(shí)只是一名普通內科醫生的趙步長(cháng)，在時(shí)?？吹街酗L(fēng)、癱瘓患者在醫院治療沒(méi)效果的情形下，決心攻克中風(fēng)偏癱的醫學(xué)難題。就這樣，1993年咸陽(yáng)步長(cháng)制藥有限公司成立。如今2018年企業(yè)營(yíng)業(yè)收入約136.73億元；利潤23.06億元，同比增長(cháng)31.14%，利潤總額22.64億元，同比增長(cháng)15.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤18.89億元，同比增長(cháng)15.31%。

       幾乎與步長(cháng)制藥起家的同一時(shí)期，閆希軍創(chuàng )立了天士力醫藥品牌，這個(gè)已經(jīng)被人們所廣為熟知的中藥企業(yè)，在創(chuàng )立初期曾陷入困境與挫折。閆希軍1994年在廣州舉辦的“中國藥品交易會(huì )”上連一瓶藥都沒(méi)有賣(mài)出去。而2010年，天士力集團憑借復方丹參滴丸銷(xiāo)售突破16億元，并以藥品身份進(jìn)入南非、俄羅斯、韓國、加拿大等地。“現在，步長(cháng)制藥、天士力這類(lèi)企業(yè)的盈利很可觀(guān)，未來(lái)發(fā)展趨勢也非常好。因為他們通過(guò)創(chuàng )新步入了現代化中藥發(fā)展，有幾個(gè)獨家拳頭產(chǎn)品，銷(xiāo)量可觀(guān)，在很多地區患者接受度都比較高。”于志斌稱(chēng)，盡管不是靠百年老字號品牌，但這類(lèi)企業(yè)靠品質(zhì)和學(xué)術(shù)以及聯(lián)合來(lái)做產(chǎn)品，讓患者去體驗，進(jìn)而逐漸再去攻占市場(chǎng)。這類(lèi)企業(yè)就是以拼實(shí)力，然后更長(cháng)久的形成品牌知名度和競爭力，其盈利水平已與百年老字號品牌基本持平。

       維護品牌

       如今，中國中藥品牌的群像越來(lái)越豐富，白云山、東阿阿膠、九芝堂、華潤三九、天目藥業(yè)、濟川藥業(yè)、吉林敖東、康恩貝、以嶺藥業(yè)、貴州百靈、廣譽(yù)遠、珍寶島、奇正藏藥、中新藥業(yè)、輔仁藥業(yè)、桂林三金、通化金馬、上海凱寶等眾多知名企業(yè)及老字號都在講自己企業(yè)的故事，而品牌價(jià)值也越來(lái)越成為企業(yè)競爭的核心。

       “很多中藥企業(yè)都生產(chǎn)安宮牛黃丸，但多數消費者只認同仁堂品牌；同樣很多企業(yè)都有三七，但多數消費者只認云南白藥品牌，這就是品牌價(jià)值，真的很重要。”于志斌說(shuō)。

       品牌的背后是品質(zhì)，唯有品質(zhì)才能建設品牌。如今企業(yè)都在以品牌建設來(lái)打造可持續增長(cháng)的長(cháng)久基業(yè)。

       云南白藥未來(lái)將在全球開(kāi)放配置資源以應對中國市場(chǎng)，堅持內生性增長(cháng)與外延式擴展并舉的發(fā)展思路，圍繞網(wǎng)絡(luò )化、平臺化、生態(tài)圈，著(zhù)力強化競爭實(shí)力，不斷為用戶(hù)和投資方創(chuàng )造價(jià)值。

       于志斌認為，企業(yè)品牌價(jià)值的基石是其產(chǎn)品的質(zhì)量以及質(zhì)量檢測符合藥典要求。目前中藥企業(yè)比較受重視，國家也比較支持，已經(jīng)形成了企業(yè)群體共同發(fā)展品牌建設的趨勢。放眼國際來(lái)看，知名藥企其實(shí)都是百年品牌的老店，都是靠品牌來(lái)鑄造企業(yè)的實(shí)力、競爭力和知名度。

       事實(shí)上，在中藥企業(yè)橫向拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域的道路上，也出現過(guò)一些被受詬病的事件，比如此前的同仁堂蜂蜜事件、云南白藥牙膏事件，而這些恰恰是品牌長(cháng)久維護中所避之不及。

       在于志斌看來(lái)，目前企業(yè)們已經(jīng)開(kāi)始較為重視企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的建設，這是企業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新階段的體現。而未來(lái)對于品牌的長(cháng)久維護，需要企業(yè)怎么做，的確是一個(gè)新課題。

       因為，以前企業(yè)們可能沒(méi)有意識到對于品牌的維護應該投入什么，投入多少。大多中藥企業(yè)只是對于主要的產(chǎn)品管控較為嚴格，一些企業(yè)在跨領(lǐng)域發(fā)展中也容易產(chǎn)生負面問(wèn)題，這都為企業(yè)敲響了警鐘。

       于志斌認為，未來(lái)企業(yè)會(huì )逐漸意識到維護品牌的重要性，因為企業(yè)打的是自身的品牌。那么，企業(yè)在跨領(lǐng)域合并、兼并、重組、國際化進(jìn)程中，就要開(kāi)始注意自身對品牌的重視和維護?！吨嗅t藥發(fā)展戰略規劃綱要（2016-2030年）》顯示，到2020年中國中藥工業(yè)總產(chǎn)值占醫藥工業(yè)總產(chǎn)值將達到30%以上，中醫藥產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟重要支柱之一。

       于志斌認為，中藥企業(yè)的發(fā)展和品牌之路的大趨勢向好，經(jīng)過(guò)一些短期的震蕩和調整，未來(lái)整體中藥或傳統藥市場(chǎng)還是比較樂(lè )觀(guān)。并且歐美以及日本等國家已經(jīng)逐漸認可中藥自身的一些優(yōu)勢和療效，未來(lái)將有很大的發(fā)展機遇。

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