凱撒家庭基金會(huì )（KFF）提交的一份對2015年至2018年期間處方藥及其價(jià)格的公眾輿論民意調查發(fā)現，80％的公眾表示處方藥的價(jià)格是不合理的，然而在同一民意調查中，74％的公眾卻表示能夠承擔得起這些處方藥。
最近又有兩項研究從不同角度對制藥行業(yè)進(jìn)行了深入分析。
6月初，EvaluatePharma發(fā)布了《2019年全球預覽，2024年展望》的研究報告。該研究以績(jì)效為基礎，著(zhù)眼于處方藥銷(xiāo)售、專(zhuān)利風(fēng)險、研發(fā)支出、全球品牌銷(xiāo)售和市場(chǎng)表現的趨勢。5月31日，PatientView發(fā)布題為《2018年制藥公司聲譽(yù)：美國患者團體的觀(guān)點(diǎn)》，與KFF民意調查不同，PatientView調查的是能夠代表患者意見(jiàn)的患者群體的管理者，回顧了2018年30家制藥公司的企業(yè)聲譽(yù)排名。該研究中，公司聲譽(yù)的定義是“制藥公司滿(mǎn)足患者和患者群體期望的程度”。為此，PatientView調查了12項指標，獲得了來(lái)自全球患者群體的1500份回復。
對比上述兩項研究的重疊部分，可以得出一些有趣的發(fā)現。盡管社交媒體和傳統媒體對藥品定價(jià)的負面言論和報道很多，但2013年到2018年，制藥企業(yè)聲譽(yù)卻一直在上升，特別是2016年到2018年。2013年，美國患者團體認為企業(yè)聲譽(yù)優(yōu)秀或好的比率是29％，但在2018年這一數字上升至44％。
在生物制藥公司聲譽(yù)排名TOP30的調查中，丹麥制藥公司Lundbeck排名第一，這是一家甚至在EvaluatePharma報告中都沒(méi)有被提及的公司。在PatientView排名中，Lundbeck在12項聲譽(yù)指標中的10項排名第一。該公司專(zhuān)注于神經(jīng)和**科產(chǎn)品，如Northera（droxidopa）用于因低血壓引起的頭暈眩暈；Onfi（**）用于與Lennox-Gastaut綜合征相關(guān)的癲癇發(fā)作和用于癲癇發(fā)作的Sabril（氨己烯酸）。
盡管2018年一些受訪(fǎng)患者群體顯示出了對大型制藥公司的偏見(jiàn)，美國制藥巨頭輝瑞仍在這一排名中位列第二。輝瑞在患者信息的提供（第三）、定價(jià)政策的透明度（第二）、外部利益相關(guān)者資金的透明度（第二）3項指標中獲得了高分。
在2024年的銷(xiāo)售預測中，EvaluatePharma將輝瑞列為榜首，預計其2024年的銷(xiāo)售額將達到512億美元，緊隨其后的是諾華498億美元、羅氏446億美元?；蛱┛?、羅氏在聲譽(yù)方面排名第四，諾華位列第五。藥物方面，EvaluatePharma預測默沙東的Keytruda將在2024年成為全球最暢銷(xiāo)的藥物，艾伯維Humira由于生物仿制藥競爭將失去了榜首的位置。
PatientView指出，大型制藥公司聲譽(yù)受到打擊的一個(gè)原因是來(lái)自美國眾議院和參議院進(jìn)行的藥品定價(jià)聽(tīng)證會(huì )。在面對質(zhì)疑時(shí)，各大型制藥公司不得不提交大量證據，而媒體密切關(guān)注了這一流程并向大眾傳播，導致企業(yè)聲譽(yù)有所下降。
EvaluatePharma報告還調查了許多其他指標的影響，包括2010年至2024年預計的全球研發(fā)支出。此項指標中，強生排名，預計2024年的研發(fā)支出為99億美元，其次是羅氏（99億美元）、默克（92億美元）、諾華（92億美元）和輝瑞（89億美元）。2024年十大暢銷(xiāo)產(chǎn)品的榜單如前所述，默沙東Keytruda排在首位，艾伯維Humira排名第二，其次是百時(shí)美施貴寶Eliquis（第三）和Opdivo（第四），強生Imbruvica排名第5位。
企業(yè)聲譽(yù)與銷(xiāo)售、研發(fā)支出之間是否存在關(guān)聯(lián)呢？?jì)身椦芯慷紱](méi)有考慮的一個(gè)因素是這些公司每年在廣告和營(yíng)銷(xiāo)上的花費。整體而言，制藥行業(yè)每年在醫療營(yíng)銷(xiāo)上花費約300億美元，其中約68％的廣告是針對醫生和其他醫療專(zhuān)業(yè)人士，并非針對消費者群體。然而，近年來(lái)制藥行業(yè)增長(cháng)最快的還是直接面向消費者（DTC）的廣告，根據《美國醫學(xué)會(huì )雜志》于2019年1月發(fā)表的一項研究，該類(lèi)型廣告投入從1997年的13億美元增加到2016年的60億美元。
Statista專(zhuān)門(mén)對美國制藥公司的消費者廣告投入進(jìn)行了研究。輝瑞在2017年在該類(lèi)廣告投入最多，金額為13億美元，對比此前研究的排名，也許該公司銷(xiāo)售額能名列前茅并非巧合。禮來(lái)以4.8億美元排名第二。葛蘭素史克于2018年在印刷廣告上花費最多，其次是阿斯利康和輝瑞。艾伯維Humira僅在電視廣告上就投入了37億美元。
Statista指出，“在美國三大類(lèi)型的醫療保健公司中，相比于生物技術(shù)和醫療器械公司，制藥公司的營(yíng)銷(xiāo)預算。不過(guò)在2017年至2018年期間三者都增加了營(yíng)銷(xiāo)支出。”由此可見(jiàn)，企業(yè)聲譽(yù)和銷(xiāo)售還是會(huì )受到在廣告和營(yíng)銷(xiāo)方面花費的影響。
參考來(lái)源：
Comparing Reports: Top Drug Companies, Corporation Reputations and Marketing Budgets
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