2019上半年，醫藥行業(yè)融資與并購不斷，市場(chǎng)整體穩定發(fā)展，各項醫藥政策的出臺，在提供紅利的同時(shí)，也在一定程度上不斷規范行業(yè)發(fā)展。如今，已經(jīng)進(jìn)入2019年下半年，下半年中，醫藥行業(yè)又有哪些新趨勢發(fā)生呢?
行業(yè)利潤增速或將繼續下行
2018年以來(lái)，醫藥行業(yè)盈利能力持續提升，主要受益于醫藥工業(yè)的內生增長(cháng)、行業(yè)集中度的提升、藥品價(jià)格漲幅擴大等。2019年，一方面，醫保局對醫?；鸸芾韺⒏訃栏?，對于醫?？刭M工具、控費管理解決方案需求將更強烈，再加上一致性評價(jià)的影響，仿制藥繼續呈現降價(jià)趨勢。
另一方面，在國家鼓勵創(chuàng )新的背景下，創(chuàng )新藥研發(fā)投入加大，藥企也有較強的議價(jià)能力，但是創(chuàng )新藥的上市需要較長(cháng)時(shí)間，短期來(lái)看，對藥企利潤貢獻將有限。初步估計，2019年醫藥行業(yè)利潤總額將達到3233億元左右，同比增長(cháng)約6%。
醫藥代表跳槽頻率加快
當前，中小藥企受產(chǎn)品競爭力所限，市場(chǎng)逐步被大型藥企壓制，諸多藥企渠道不斷下沉，將進(jìn)一步給對手制造壓力。再加上財政部會(huì )痛國家醫保局對部分企業(yè)會(huì )計信息質(zhì)量檢查，進(jìn)而對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費用流向的合規帶來(lái)緊迫性，藥企將會(huì )加快調整營(yíng)銷(xiāo)模式和團隊構架，這勢必會(huì )給一線(xiàn)醫藥代表帶來(lái)影響。
業(yè)內人士表示，醫藥行業(yè)或許會(huì )出現醫藥代表改換門(mén)庭頻率加快的局面，即跳槽尋找合適的崗位，以適應當前行業(yè)帶來(lái)的諸多變革。
創(chuàng )新**品種市場(chǎng)前景廣闊
**進(jìn)入大產(chǎn)品驅動(dòng)時(shí)代，陸續有EV71**、HPV**、13價(jià)肺炎**、多聯(lián)多價(jià)**等大品種上市銷(xiāo)售，產(chǎn)品的上市將為企業(yè)業(yè)績(jì)帶來(lái)大幅提高。
尤其對于**大產(chǎn)品這種研發(fā)周期長(cháng)、產(chǎn)品放兩塊、爆發(fā)性強的產(chǎn)品，**企業(yè)有望從PEG的估值體系走向PEG+在研管線(xiàn)折現的估值體系，管線(xiàn)價(jià)值的重估將極大地提升**企業(yè)的估值，對于創(chuàng )新**大產(chǎn)品的價(jià)值也將充分體現。
零售藥店行業(yè)集中度提升
分析人士指出，2019年，中國藥品零售業(yè)的生存發(fā)展更多的是來(lái)自于政策的變化。而隨著(zhù)政策的不斷深入，一批藥店也將逐漸被淘汰。另外，2019年，處方外流將引發(fā)的搶方大戰也可以預見(jiàn)。
因此，提高處方滿(mǎn)足能力，參與建設處方流轉平臺與處方無(wú)障礙流轉渠道，構建融洽的政、醫、商生態(tài)圈……對連鎖藥店來(lái)說(shuō)，都是硬骨頭，但也必須迎難而上。
代理商危機加劇
無(wú)論是重點(diǎn)監控目錄的公布還是藥品集采變革，以及部分藥品虛高的價(jià)格不斷被擠干的趨勢，都促使藥企由招商模式向自營(yíng)模式轉變。實(shí)際上，近期行業(yè)不斷傳出大型藥企裁掉代理商的消息。
專(zhuān)業(yè)人士表示，代理商存在被“招安”或離場(chǎng)的生死抉擇，但顯而易見(jiàn)的是，他們選擇的余地越來(lái)越小，并且長(cháng)期來(lái)看，這一危機還會(huì )繼續加劇。
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