中藥在日本又稱(chēng)漢方藥，漢方藥在非處方藥市場(chǎng)有著(zhù)獨特的地方，因為使用便捷和效用顯著(zhù)，漢方藥的市場(chǎng)每年都在增長(cháng)。
預計在今后5年，漢方藥市場(chǎng)每年將以30%的高速增長(cháng)，將帶來(lái)巨大的商機和潛力。
其中一個(gè)主要的驅動(dòng)因素，就是生活習慣病的增加，因為人們長(cháng)期**壓力大，熬夜，久坐少動(dòng)，不注意飲食，加上酒精的攝入，生活習慣病在不斷增加。
這些生活習慣病包括：肥胖，內分泌失調，精力不振，免疫力下降，過(guò)敏等。
針對生活習慣病，漢方藥正在成為一股新興的力量。
小林制藥就是這樣一家漢方藥藥企，這個(gè)公司在2015財年銷(xiāo)售額就已經(jīng)達到了189億日元。預計到2020年，
其中安美露銷(xiāo)售額約占全體的10%。公司希望通過(guò)現地化生產(chǎn)和擴大銷(xiāo)售等途徑，到2020年年底，將年度銷(xiāo)售額提升至200億日元。
其中的成功，離不開(kāi)一個(gè)主要的經(jīng)營(yíng)理念，那就是，生命周期管理和不斷創(chuàng )新。
一個(gè)產(chǎn)品的生命周期包括研發(fā)，上市，銷(xiāo)售，暢銷(xiāo)，長(cháng)盛不衰等，其中包含了諸多因素。如何在不斷的消費者消費習慣的變化中，捕捉其中的商機，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是制勝的法寶。
在這家現代中藥企業(yè)，有一句常常掛在員工的口頭禪，每天都被1000多名員工記誦，那就是，
Something New, Something Different
翻譯成中文即為：與競爭對手比差異，與自己比創(chuàng )新。
創(chuàng )造與革新正是這家老牌藥企長(cháng)盛不衰，蒸蒸日上的經(jīng)營(yíng)理念。
而漢方藥和積極拓展海外事業(yè)是達成這個(gè)目標的兩大支柱。
在最新的2019年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，小林制藥の小林章浩社長(cháng)在大阪表示，通過(guò)加大對海外事業(yè)和漢方藥的投資，漢方藥銷(xiāo)售200個(gè)億的標的實(shí)現指日可待。
那么，這樣的自信是建立在什么基礎上的呢？
首先，生活習慣病給漢方藥帶來(lái)了第二春。在日本，不僅是中老年消費者，更多的年輕白領(lǐng)由于生活習慣病的困擾，加入了漢方藥的粉絲行列。
小林的主打，就是中醫的非處方藥市場(chǎng)，因為這些藥品可以隨處購得，在街角的藥妝店，還是地特電車(chē)的小賣(mài)店，都可以讓消費者獲得。
針對消費習慣的改變，肥胖和超重已成為白領(lǐng)的主要憂(yōu)慮，小林的肥胖改善藥，Naishitoru, 針對的就是體脂高的中老年人群，尤其是40歲以上的男性。
因為這些人群可能不僅體脂高，而且可能還存在內臟脂肪高的特點(diǎn)。
這個(gè)漢方藥幫助分解過(guò)剩脂肪，尤其是有“小肚腩”的人群促進(jìn)健康。
此外，針對女性注重調理內在平衡的趨勢，小林的女性保健藥，命之母也銷(xiāo)售勢頭迅猛。針對中年女性生理不調和更年期的困擾，以及生理期的各自不適癥狀。
利用中藥杜仲等藥材的配合，在內在調理上起到有機一體的作用。
針對呼吸健康，這家藥企推出了“清肺湯”，一種中醫制劑，幫助人們改善呼吸道和肺部的功能，尤其是在污染和季節氣候變更時(shí)，有助于防止呼吸道感染，氣管炎癥和肺炎等癥狀，幫助呼吸道的凈化和改善。
過(guò)敏也是現代人的主要困擾之一。如今，慢性鼻炎等導致的呼吸不暢等令人煩惱。Chikunain配合了9種中草藥，不含有催眠物質(zhì)，因此，可以白天服用，保證了一天的鼻腔和呼吸道的通暢。
“如何讓漢方藥更加容易便利讓人們理解，這就是我們創(chuàng )作產(chǎn)品的出發(fā)原點(diǎn)。”社長(cháng)小林章浩表示道。
小林的成功也離不開(kāi)皮膚用藥市場(chǎng)的欣欣向榮。由于用藥方便，許多人都開(kāi)始選擇了經(jīng)皮滲透的用藥途徑。而最近的皮膚用藥市場(chǎng)也異?；鸨?，大手筆交易不斷。
其中包括：輝瑞花50億美元買(mǎi)了專(zhuān)注皮膚藥的Anacor公司，而LEO制藥已授權從阿斯利康獲得兩個(gè)潛在的治療炎癥性皮膚病的候選物，這起交易最多可以為AZ帶來(lái)高達10億美元的收入。
皮膚用藥預計光在日本市場(chǎng)就能賣(mài)到100億日元的規模。
2014年財年，小林銷(xiāo)售1283億日元，利潤179億日元，達到 14％的營(yíng)業(yè)利潤率。而競爭對手獅王(Kao)的利潤率只有不到4％。
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