近年來(lái)，隨著(zhù)處方藥渠道限制、醫藥分開(kāi)等政策持續推進(jìn)，以及人口老齡化問(wèn)題的加劇，我國OTC市場(chǎng)有望保持快速增長(cháng)。不過(guò)進(jìn)入2020年，在帶量采購、新版醫保目錄不再增補OTC品種等政策的影響下，中國OTC企業(yè)面臨機遇和挑戰并存的局面。
OTC市場(chǎng)保持快速增長(cháng)
近年來(lái)，非處方藥(OTC)市場(chǎng)在政策和市場(chǎng)需求的雙重拉動(dòng)下，迎來(lái)快速的增長(cháng)。一方面，隨著(zhù)處方藥渠道限制、醫藥分開(kāi)等政策持續推進(jìn)，使得我國OTC市場(chǎng)持續擴容；另一方面，隨著(zhù)人口老齡化問(wèn)題的加劇，以及消費水平升級，人們的健康管理意識不斷增強，拉動(dòng)OTC市場(chǎng)的需求增長(cháng)。
有報告數據顯示，中國已成為全球第二大健康消費及OTC市場(chǎng)，年均增長(cháng)率達6%。業(yè)內預計，未來(lái)在人口老齡化加速的驅動(dòng)下，OTC行業(yè)有望保持10%左右的增速。
同時(shí)，隨著(zhù)中國大健康市場(chǎng)的擴容，預計OTC市場(chǎng)規模有望從目前的3000億元左右擴大到未來(lái)的6000億~8000億元，市場(chǎng)規模非常龐大。
未來(lái)企業(yè)路漫漫
目前，隨著(zhù)政策的放開(kāi)，除了零售藥店以外，一些互聯(lián)網(wǎng)電商、中國郵政甚至連鎖便利店都在爭搶OTC市場(chǎng)。
2019年12月，中國郵政分公司開(kāi)設的中郵大藥房正式營(yíng)業(yè)，意味著(zhù)又一家零售巨頭進(jìn)軍醫藥產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，中郵大藥房將以醫藥零售為主業(yè)，以醫藥物流配送、電子商務(wù)、零售連鎖為主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，在全區合適的地區開(kāi)設連鎖零售藥店。
另外，繼物美、蘇寧、屈臣氏等零售連鎖巨頭進(jìn)駐藥店市場(chǎng)后，2019年6月份，中國石化集團旗下的易捷便利店也正在申請《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》，意圖進(jìn)軍醫藥零售行業(yè)?？梢?jiàn)，未來(lái)醫藥產(chǎn)業(yè)終端資源的爭奪戰一觸即發(fā)。
在此背景下，藥企加速布局該領(lǐng)域，通過(guò)差異化競爭、加大研發(fā)力度、加強學(xué)術(shù)推廣等方式提高競爭力。
例如，近期在“健康中國金鵲年會(huì )暨第十一屆39健康總評榜頒獎典禮”上，振東制藥旗下的OTC品牌朗迪鈣成功入選。振東制藥提到，振東制藥通過(guò)整合朗迪鈣這一成熟的OTC品牌，實(shí)現了公司在OTC領(lǐng)域布局的快速發(fā)展。據悉，振東制藥在該領(lǐng)域早有布局，目前正以朗迪鈣為核心，帶動(dòng)公司118個(gè)差異化的OTC產(chǎn)品銷(xiāo)售，形成了獨具特色的OTC市場(chǎng)。
新天藥業(yè)也在2018年年報中提到，公司在2018年繼續積極布局OTC市場(chǎng)，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，加強專(zhuān)業(yè)化學(xué)術(shù)推廣，擴大公司產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋以提升公司整體業(yè)績(jì)。
中國中藥發(fā)布的2019年半年報顯示，報告期內，集團營(yíng)收同比增長(cháng)27%，主要得益于中藥配方顆粒業(yè)務(wù)繼續保持高速穩定增長(cháng)和成藥業(yè)務(wù)在OTC渠道的發(fā)展。
業(yè)內認為，2020年，隨著(zhù)帶量采購、新版醫保目錄不再增補OTC品種等政策的推進(jìn)，OTC企業(yè)也將迎來(lái)非常重要的發(fā)展時(shí)期，同時(shí)企業(yè)本身也需及時(shí)調整戰略，才能適應新的環(huán)境?？偟脕?lái)看，中國OTC企業(yè)路漫漫。
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