近年來(lái)，藥品廣告在推動(dòng)醫療信息傳播、普及公眾健康知識、促進(jìn)醫藥行業(yè)快速發(fā)展等方面越來(lái)越發(fā)揮出重要作用，逐漸成為了藥品企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要手段。但與此同時(shí)，藥企在藥品的廣告花費上的投入也越來(lái)越大。
據此前一份2019年廣告費用支出TOP10新藥報表顯示，10個(gè)新藥廣告花費就達到了21.349億美元。其中，前4名藥品的廣告花費更是占了一半，均超過(guò)了1.9億美元的支出。
Humira®：5.77(億美元)
“藥王”Humira®一直是廣告宣傳力度非常大的藥物。相比2018年，Humira®在2019年的廣告支出增加了7000萬(wàn)美元，增長(cháng)了14%。而實(shí)際上，在過(guò)去的10年內，AbbVie已經(jīng)為Humira®投放了數十億美元的廣告費用。
2月7日，AbbVie公布2019年業(yè)績(jì)，凈收入332.66億美元，同比增長(cháng)1.6%。大家關(guān)心的Humira收入191.69億美元，幫AbbVie守住了基本盤(pán)。但隨著(zhù)Humira®的仿制藥準備在2023年進(jìn)入市場(chǎng)，AbbVie對Humira®廣告投入是否會(huì )有變化暫時(shí)還未可知。
Xeljanz®：2.47(億美元)
輝瑞一直是JAK抑制劑領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，因此在過(guò)去幾年，輝瑞在Xeljanz®上的廣告支出一直比較穩定。
但去年該品種獲批了新適應癥潰瘍性結腸炎(UC)，導致其廣告支出有所增長(cháng)的同時(shí)，銷(xiāo)售額也隨之增加了。根據輝瑞去年10月底發(fā)布的三季度業(yè)績(jì)報告顯示，在去年前9個(gè)月，Xeljanz的銷(xiāo)售額就達到了16.34億美元，較2018年同期增幅34%，其中美國市場(chǎng)增幅25%、國際市場(chǎng)增幅69%。
Dupixent®：1.72(億美元)
Dupixent®是全球頭個(gè)，也是目前少數獲得美國食品藥品監督管理局及歐盟批準的治療成人中重度特應性皮炎的靶向生物制劑，其可顯著(zhù)、持久地改善特應性皮炎患者的皮損程度和瘙癢癥狀。因此，Dupixent®的頭個(gè)DTC廣告在2018年末推出，就專(zhuān)門(mén)針對其適應癥特應性皮炎。而目前Dupixent®的DTC廣告內容，則與該藥物治療2型炎癥密切相關(guān)。
據悉，截至2019年11月，Dupixent®已在包括美國、日本、歐盟約40個(gè)國家和地區獲得監管機構批準并上市，惠及全球約6.5萬(wàn)患者。
Chantix®：1.974(億美元)
輝瑞的重磅戒煙藥Chantix®，可有效緩解對***的渴求和戒斷癥狀，而且可以在12周的治療中幫助減少吸煙的快感，于2006年5月獲美國FDA批準上市，但之后又被FDA黑框警告。
而在FDA移除其黑框警告后，Chantix®17年銷(xiāo)售額增長(cháng)18%，達近10億美元。2019年的銷(xiāo)售額再創(chuàng )新高，總計達11.1億美元。其中，在美國的銷(xiāo)售額達到8.99億美元，比2018年增長(cháng)了7%。
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