7月15日，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場(chǎng)帶動(dòng)擴大就業(yè)的意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出——

• 要積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫療。以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化就醫體驗，打造健康消費新生態(tài)。進(jìn)一步加強智慧醫院建設，推進(jìn)線(xiàn)上預約檢查檢驗。
• 探索檢查結果、線(xiàn)上處方信息等互認制度，探索建立健全患者主導的醫療數據共享方式和制度。
• 探索完善線(xiàn)上醫療糾紛處理辦法。將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫療服務(wù)費用納入醫保支付范圍。
• 規范推廣慢性病互聯(lián)網(wǎng)復診、遠程醫療、互聯(lián)網(wǎng)健康咨詢(xún)等模式。支持平臺在就醫、健康管理、養老養生等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，培養健康消費習慣。

       事實(shí)上，為了推動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)醫療的發(fā)展，國家相繼出臺一系列重磅利好政策。

       而一場(chǎng)突入其來(lái)的新冠疫情更是讓互聯(lián)網(wǎng)醫療“大顯伸手”，加速更多利好政策落地。

       政策肯定：2018年4月28日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》（國辦發(fā)[2018]26號），明確支持”互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康“發(fā)展。

       規范指導：2019年2月12日，《“互聯(lián)網(wǎng)+護理服務(wù)”試點(diǎn)工作方案》發(fā)布，試點(diǎn)地區有北京市、天津市、上海市、江蘇省、浙江省、廣東省6個(gè)省及直轄市，旨在規范引導“互聯(lián)網(wǎng)+護理服務(wù)”健康發(fā)展，進(jìn)一步保障醫療質(zhì)量和安全而制定的法規。

       在線(xiàn)支付奠定基礎：2019年8月30日，國家醫保局發(fā)布了《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫療服務(wù)價(jià)格和醫保支付政策的指導意見(jiàn)》，明確符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)＋”醫療服務(wù)，按照線(xiàn)上線(xiàn)下公平的原則配套醫保支付政策，并根據服務(wù)特點(diǎn)完善協(xié)議管理、結算流程和有關(guān)指標。

       醫保支付進(jìn)一步放開(kāi)：2020年3月2日，國家醫保局、國家衛生健康委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防控期間開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+” 醫保服務(wù)的指導意見(jiàn)》，提出將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫療服務(wù)如線(xiàn)上復診、遠程醫療等費用納入醫保支付范圍、同時(shí)鼓勵定點(diǎn)醫藥機構提供“不見(jiàn)面”購藥服務(wù)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫保服務(wù)有序落地。

       搶占新零售賽道

       在互聯(lián)網(wǎng)醫療政策的支持鼓勵下，連鎖藥店巨頭們將戰火延伸到了“互聯(lián)網(wǎng)醫療+醫藥新零售”的新戰場(chǎng)。

       近日，連鎖藥店巨頭益豐藥房（603939）發(fā)布公告，宣布分別以1000萬(wàn)元注冊資本在海南設立兩家全資子公司——益豐互聯(lián)網(wǎng)醫院、益豐遠程診療中心。

       其中，益豐遠程診療中心是一家實(shí)體醫療機構，益豐互聯(lián)網(wǎng)醫院是基于益豐遠程診療中心申辦的一家互聯(lián)網(wǎng)醫療機構，兩家公司旨在為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)診療、處方流轉平臺、家庭私人醫生、健康管理、輕問(wèn)診、患者教育等服務(wù)。

       值得一提的是，早在去年9月，益豐大藥房就宣布，與海南華益合資設立了海南益豐醫療科技有限責任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“海南益豐醫療”），益豐大藥房出資900萬(wàn)元，持股90%。根據資料顯示，海南益豐醫療與益豐大藥房今日新成立的益豐互聯(lián)網(wǎng)醫院、益豐遠程診療中心經(jīng)營(yíng)服務(wù)方向非常接近。

       盡管益豐大藥房在今日的公告里沒(méi)有提到海南益豐醫療的相關(guān)情況，但是一年之內再三出手，不難讓人看出益豐大藥房加速出擊“互聯(lián)網(wǎng)醫療+醫藥新零售”的決心。

       而早在2013年，益豐大藥房便開(kāi)啟醫藥電商業(yè)務(wù)。2016年，公司成立電商事業(yè)群，并下設B2C、O2O、CRM、電商技術(shù)等電商事業(yè)部，以CRM和大數據為核心，打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的醫藥新零售業(yè)務(wù)。目前，益豐藥房O2O上線(xiàn)門(mén)店超過(guò)3000家，覆蓋了線(xiàn)下所有主要城市。

       而除益豐大藥房加碼布局以外，其它連鎖藥店巨頭們也不甘示弱。

       2020年6月22日，擅長(cháng)資本運作的老百姓大藥房（603883）宣布以6億元定增引入騰訊資本發(fā)力新零售，旨在利用騰訊的資本和技術(shù)優(yōu)勢，開(kāi)展智慧零售層面合作，包括但不限于精準客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)(含會(huì )員運營(yíng)及數字化賦能)、重構新客消費及常見(jiàn)老客互動(dòng)場(chǎng)景等合作內容，全方面提升客戶(hù)運營(yíng)效率。

       而一心堂（002727）在新零售模式快速崛起、迅速發(fā)展的背景下，以6400余家直營(yíng)連鎖藥店，積極布局和發(fā)展新零售業(yè)務(wù)。在傳統電商B2B、B2C模式基礎上，一心堂不斷依托實(shí)體門(mén)店發(fā)展和探索直營(yíng)O2O業(yè)務(wù)。

       此外，大參林（603233）也積極推動(dòng)O2O、B2C電商模式發(fā)展，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的業(yè)態(tài)融合，目前，大參林已經(jīng)實(shí)現通過(guò)第三方及自建的購物平臺，分別以微信公眾號、小程序、大參林網(wǎng)上商城 APP、PC端實(shí)現網(wǎng)定店送等下單方式。

       院外市場(chǎng)打響價(jià)格戰

       除互聯(lián)網(wǎng)政策助力以外，近年來(lái)分級診療、醫藥分開(kāi)、公立醫院推行“藥占比”，取消藥品加成；再加上“4+7”全國集采，集采擴圍等政策不斷推進(jìn)的情況下，“處方外流”和“醫保統籌進(jìn)藥店”的序幕也已揭開(kāi)，處方藥院外市場(chǎng)已經(jīng)成為各大連鎖巨頭們的“兵家必爭之地”。

       2019年，益豐大藥房官微發(fā)布通知承諾，如果消費者在2公里內益豐以外的其他市場(chǎng)機構，購買(mǎi)了低于該店零售價(jià)或會(huì )員價(jià)的同廠(chǎng)同規格藥品。一經(jīng)核實(shí)，益豐將按藥品的最小銷(xiāo)售單位差還。

       毫無(wú)疑問(wèn)，益豐大藥房此舉充滿(mǎn)火 藥味。首先面對面迎戰的是老百姓大藥房。

       隨后，老百姓大藥房跟進(jìn)稱(chēng)，凡若消費者在2公里內的其他市場(chǎng)機構購買(mǎi)了低于老百姓大藥房所售的同廠(chǎng)同規格藥品，消費者可憑銷(xiāo)售小票30天內至購藥門(mén)店退還該藥品最小銷(xiāo)售單位3倍差價(jià)。老百姓大藥房方面表示，公司正在利用全國布局的規模優(yōu)勢，與各大品牌廠(chǎng)家積極洽談；公司堅決執行國家中標價(jià)格，全國22個(gè)省的超5000家門(mén)店與醫院“同藥同價(jià)”。

       此外，山東漱玉平民、西安怡康醫藥也紛紛宣布對接國家集中采購。山東、浙江、江蘇、上海等省市也已將藥店納入集采平臺。

       可以看到，隨著(zhù)藥店執行4+7帶量采購的范圍擴大，醫院與藥店之間的價(jià)格落差也將不復存在，未來(lái)政策層面上是否考慮藥店加入集采，也是一大看點(diǎn)。

       瘋狂的圈地擴張戰

       這邊老牌連鎖藥店巨頭們利用互聯(lián)網(wǎng)加碼搶占院外市場(chǎng)及新零售賽道大戰，那邊它們常年以來(lái)的瘋狂的并購圈地之戰也如火如荼地正在進(jìn)行。

       一心堂，以直營(yíng)為主：資料顯示，在上市的4家連鎖藥店里面，目前一心堂（002727）旗下門(mén)店數量最多，超過(guò)6400家，且全部為直營(yíng)門(mén)店，值得一提的是，一心堂近年來(lái)主要以自建為主，并購做的不多。

       老百姓，覆蓋全國22個(gè)?。鹤?015年起，老百姓大舉并購，門(mén)店數量在5年時(shí)間里，從1400多家遞增到5438多家，覆蓋全國22個(gè)省，100多個(gè)地級以上城市。僅在2019年，老百姓就完成了13起并購項目，合計將370家藥店門(mén)店收入囊中，合計耗資約4.68億元。

       益豐大藥房，并購速度領(lǐng)跑全行業(yè)：資料顯示，2015年至2019年，益豐大藥房公司門(mén)店年復合增長(cháng)率達45.34%。其中2018年，益豐大藥房?jì)粼黾娱T(mén)店1552家，2019年年初至2020年一季度末，其凈增1008家直營(yíng)門(mén)店，增速有所放緩。截至2020年3月31日，益豐大藥房擁有門(mén)店數量達4869家。

       大參林，深耕華南，布局全國：2019年初到2020年一季度，大參林共發(fā)生15起同行業(yè)并購和1個(gè)參股投資，涉及交易金額合計約7.14億元。在此期間，其共新開(kāi)門(mén)店516家，并購門(mén)店501家，關(guān)閉門(mén)店88家。目前大參林旗下共有直營(yíng)門(mén)店4809家。

       值得一提的是，頭部連鎖藥店的快速擴張，改善了零售行業(yè)“小、散、亂”的格局，提高了行業(yè)集中度，這四大巨頭也取得了亮眼的業(yè)績(jì)增長(cháng)，2019年收入規模紛紛跨入“百億”時(shí)代。

       總體而言，目前各大巨頭門(mén)店擴張的趨勢有所放緩，但仍在繼續進(jìn)行。與此同時(shí)，著(zhù)力發(fā)展醫藥新零售，互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、慢病管理、搶奪“處方外流”新市場(chǎng)等也將成為各大連鎖巨頭的新爆點(diǎn)。