當90后開(kāi)始多喝熱水，保溫杯里泡枸杞、主動(dòng)穿上了秋褲，養生類(lèi)話(huà)題就不再只屬于中老年人，90后也進(jìn)入了養生的隊列。90后的養生，雙管齊下，內服外調兩手抓。益普索Ipsos作為中國國際健康營(yíng)養博覽會(huì )（NHNE）合作伙伴，應邀承辦【汲營(yíng)養·享健康 -- 營(yíng)養保健代際營(yíng)銷(xiāo)】論壇，益普索中國研究總監鞠凡在論壇上發(fā)布《90后養生日志》，將90后細分成六大主要人群，深度分析每類(lèi)人群特點(diǎn)、核心養生場(chǎng)景、解決方案及病因。
工作學(xué)習和熬夜通宵讓90后不得不開(kāi)始關(guān)注養生。益普索Ipsos數據顯示，情緒健康（26%）、身材管理（22%）、睡眠改善（14%）是90后的前三大健康訴求。同時(shí)，位列前三的高增長(cháng)健康需求為睡眠（+25%）、脫發(fā)（+22%）和口腔問(wèn)題（+20%）。他們追求藥食同源，內服外調兩手抓，同時(shí)普遍認為攝入類(lèi)食物與產(chǎn)品的選擇都能對養生起到效果。在內服的食品中，保健品成為眾多選項之一，且同比去年增幅達40%。
趨勢一：90后內服養生偏好含天然成分的保健品
90后認為，含有天然成分的保健品意味著(zhù)更安全、更可信。果蔬植物有機萃取的保健品，如維C咀嚼片等被認為是可靠的。純中藥配方或含有珍稀成分的保健品成為消費者新寵。
趨勢二：按需定制、精準養生成為當代90后開(kāi)始關(guān)注的產(chǎn)品方向
保健品在關(guān)注度持續增高的環(huán)境下開(kāi)始不斷改變和創(chuàng )新。市面上很多品牌會(huì )根據用戶(hù)的不同的年齡層或性別定制營(yíng)養，提供針對性的解決方案。私人定制保健品攝入成分成為90后關(guān)注的產(chǎn)品方向。
趨勢三：保健品零食化、即食化趨勢
保健品的形式越發(fā)多元化，糖果、果凍、即飲等產(chǎn)品越來(lái)越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時(shí)按量形成負擔。
趨勢四：包裝風(fēng)格更加多樣化
便攜、個(gè)性、定制、環(huán)保、社交特征化的產(chǎn)品包裝受到年輕消費者的喜愛(ài)。
趨勢五：不同養生場(chǎng)景下，在基礎營(yíng)養補充之外，消費者會(huì )針對性攝入不同細分功能的保健品
護膚保養類(lèi)人群選擇攝入酵素、膠原蛋白等；經(jīng)常熬夜通宵的人群會(huì )選擇護肝片，抗疲勞方面的保健品；針對暴飲暴食，消費者會(huì )選擇攝入膳食纖維、益生菌等方面的保健品。
根據對保健品的主要需求的不同，益普索Ipsos將90后養生人群細分成六大類(lèi)：
1. 堅強打工人：工作與生活的雙重壓力驅動(dòng)該人群開(kāi)始關(guān)注養生。
該人群主要集中在生活節奏快的高線(xiàn)城市，處于步入職場(chǎng)的初中期。辦公室、通勤出差或隨餐服用是他們的養生場(chǎng)景。他們希望保健品可以解決抗疲勞、助睡眠、抗焦慮等問(wèn)題。益普索Ipsos數據顯示，抗焦慮（+56%）、護眼（+39%）、改善免疫力（+29%）在近半年增長(cháng)率大幅提升。
2. 佛系養生黨：日常養生一小步，身體健康一大步
佛系養生黨認為自己已經(jīng)具備了良好的養生意識，白天保溫杯泡枸杞，晚上泡腳足浴，養生就是他們的日常。然而，這類(lèi)人對于保健品只有基礎的認知。他們不依賴(lài)于保健品養生，外調內服才是他們追求的養生方式。佛系養生黨在保健品的選擇時(shí)，除基礎營(yíng)養外，還會(huì )主要考慮氣血改善類(lèi)產(chǎn)品。
3. 精致愛(ài)美族：旨在成為更美麗健康的自己，時(shí)刻保持最 佳狀態(tài)
該人群在日常生活中十分注重外在形象，在個(gè)人形象上會(huì )投入較多的時(shí)間。除了護膚品，也會(huì )通過(guò)日常的膳食補充來(lái)達到相關(guān)效果。含有蝦青素、神經(jīng)酰胺等通常用于護膚產(chǎn)品的新興內服產(chǎn)品容易被精致愛(ài)美組所關(guān)注。他們緊隨潮流，容易被新渠道、新產(chǎn)品種草，也愿意嘗試新事物。
4. 自律健身黨：減脂還是增??？男女不同健身需求帶動(dòng)差異化產(chǎn)品選擇
當下年輕人對于身材的焦慮感增大，他們將健身作為生活的日常。益普索Ipsos數據顯示，女性健身的目標多為減脂（48%），而男性的訴求則多為塑性（58%）和增?。?6%）。因此不同性別的健身黨，對保健品的需求也各不相同。女性通常尋求含白蕓豆等促進(jìn)脂肪分解的產(chǎn)品，男性則更多選擇蛋 白 粉等可以增加肌肉量和蛋白質(zhì)的產(chǎn)品。
5. NZND熬夜黨：吃著(zhù)保健品，熬“最長(cháng)的”夜
該人群深諳熬夜對自身健康的危害，因此選擇保健品來(lái)彌補不良習慣對身體造成的危害。夜晚和早起后是他們的核心使用場(chǎng)景，他們對于改善皮膚、護肝、增強免疫力、改善疲勞、提升精力等產(chǎn)品功效的需求持續增加。
6. 年輕家庭：為了自己與全家更好的生活質(zhì)量
無(wú)論是為了更加健康地孕育下一代，還是為了讓全家享受更高質(zhì)量的家庭生活，營(yíng)養保健品都成為了家庭常備物品。在保健品的選擇上，該人群考慮的產(chǎn)品細分功能相對廣泛。包括：備孕、孕期健康、日常營(yíng)養元素、兒童與老年人保健、免疫力提升等。
當90后開(kāi)始聊養生，讓營(yíng)養保健行業(yè)發(fā)現了更多的可能性，形成了許多全新的行業(yè)趨勢。同時(shí)食用保健品的群體逐漸擴大，需求也隨之變多。益普索Ipsos會(huì )持續關(guān)注90后養生方面的話(huà)題，助力品牌更深入的了解消費者。
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