自2012年以來(lái)，艾伯維旗艦產(chǎn)品修美樂(lè )（Humira）已連續9年穩居全球最暢銷(xiāo)藥物寶座，在廣告支出方面的費用也同樣不菲。但在2021年，其200億美元的銷(xiāo)售記錄被輝瑞COVID-19**打破，廣告支出方面也退位于Dupixent。
根據iSpot.tv發(fā)布的新數據，在2021年，廣告支出最多的TOP10藥物中，大部分是自身免疫藥物和糖尿病藥物。
在2021年，艾伯維共花費了1.764億美元在Humira的電視廣告上，較上年的3.464億美元下降了50%，在2021年的電視廣告支出排行榜中位列第三。
躍居榜首的藥物為賽諾菲與再生元的抗炎藥Dupixent，它是一種治療哮喘和特應性皮炎的自身免疫藥物，其電視廣告支出從2020年的2.284億美元增至2.876億美元。
諾和諾德最近推出的口服降糖藥Rybelsus（司美格魯肽口服片劑）位居第二，該藥物的廣告支出從2020年的6100萬(wàn)美元猛增至2.252億美元。自2019年9月美國FDA批準Rybelsus作為首 個(gè)口服GLP-1降糖藥之后，諾和諾德加大了上市力度。
第四名和第五名分別是艾伯維的口服JAK抑制劑Rinvoq和諾和諾德的降糖藥Ozempic（司美格魯肽皮下注射劑），這2款藥物的廣告支出同比增長(cháng)較大。Rinvoq是艾伯維第二款進(jìn)入榜單前十名的藥物，目前公司正努力增加Rinvoq的廣告支出，以加強公眾對Rinvoq的關(guān)注力度，應對未來(lái)幾年Humira在美國市場(chǎng)面臨生物類(lèi)似藥沖擊而導致的不可避免的巨大銷(xiāo)售損失。
雖然2021年Rinvoq的廣告重點(diǎn)在于其原有的類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節炎適應癥，但最近該藥在銀屑病關(guān)節炎和特應性皮炎方面也獲得了批準，特別是特應性皮炎，該適應癥具有很大的市場(chǎng)潛力。值得一提的是，在JAK抑制劑全類(lèi)別藥物的安全性審查中，美國FDA對Rinvoq增加了新的安全信息，因此該藥物在2022年的廣告投放力度值得關(guān)注。
排在第六和第七位的仍然是2款降糖藥，禮來(lái)在Trulicity上的廣告支出與2020年幾乎持平，達到1.495億美元，僅增加了不到400萬(wàn)美元。勃林格殷格翰和禮來(lái)合作的降糖藥Jardiance情況也類(lèi)似，2021年廣告支出同比僅增加了500萬(wàn)美元，達到1.242億美元。
排在第八位的是抗炎藥Skyrizi，這是艾伯維第三款進(jìn)入榜單前十位的藥物，也是今年少有的廣告支出下降的藥物之一。2021年，艾伯維在Skyrizi的廣告支出較上年減少了490萬(wàn)美元。
排在第九位的是大冢和靈北的抗抑郁藥Rexulti，廣告支出與去年同期相比增加了1450萬(wàn)美元。第十位是強生的抗炎藥Tremfya，該藥在2021年的支出幾乎翻了一番，達到1.057億美元，上年為5380萬(wàn)美元。
參考資料：Goodbye Humira, hello Dupixent: Sanofi and Regeneron outspend AbbVie to top 2021’s pharma TV ad spenders
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