2022年各大平臺618榜單紛紛揭曉，大促前傳出今年618趨于平淡的聲音，數據一公布，不同行業(yè)冷暖不一，其中營(yíng)養健康領(lǐng)域消費增長(cháng)引人注目。
以龍頭為例，從大促預售期5月24日至活動(dòng)結束（6月20日24點(diǎn)），中國膳食營(yíng)養補充劑領(lǐng)導品牌湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額破6億元。其中，自5月31日晚20點(diǎn)開(kāi)門(mén)紅起至活動(dòng)結束，湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額破5億，同比增長(cháng)超30%，并斬獲多個(gè)品類(lèi)品牌銷(xiāo)量排行榜第一，連續3年獲得天貓、京東618"雙冠軍"。
阿里數據顯示，618期間，"湯臣倍健"旗下全品牌總銷(xiāo)售額位居天貓膳食營(yíng)養補充劑品類(lèi)榜 首，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營(yíng)養補充食品TO P 1，并斬獲阿里平臺蛋白 粉品類(lèi)TO P 1、膠原蛋白品類(lèi)TO P 1。另?yè)〇|商智數據，"湯臣倍健"品牌奪得京東健康營(yíng)養保健品牌銷(xiāo)售額TO P 1，湯臣倍健京東自營(yíng)旗艦店位列營(yíng)養保健自營(yíng)店鋪銷(xiāo)售額TO P 1。
數據來(lái)源：生意參謀
數據來(lái)源：京東商智（數據均來(lái)自平臺后臺統計，未經(jīng)審計，僅供參考）
這樣的火爆情形，同樣延伸到了其他"大單品"。湯臣倍健蛋白 粉位列京東健康營(yíng)養保健增強免疫蛋白 粉類(lèi)目TO P 1，還登上京東平臺"超值熱賣(mài)爆款推薦"，同手機、茅臺等成為硬通貨，營(yíng)養補充從少數人的選擇正式變?yōu)槠胀ㄈ说娜粘Ｐ枨?。湯臣倍健健力多斬獲天貓國內氨糖軟骨素/骨膠原類(lèi)目TO P 1。在跨境保健益生菌銷(xiāo)售中，"Life-Space"奪得天貓跨境保健益生菌類(lèi)目TO P 1、京東平臺益生菌類(lèi)目品牌銷(xiāo)售額TO P 1；Life-Space澳洲版廣譜益生菌榮登京東國際自營(yíng)益生菌單品銷(xiāo)量冠軍。（數據來(lái)源：生意參謀、京東商智）
此外，5月31日-6月20日大促期間，"Life-Space"國內電商、"健安適"全網(wǎng)同比增長(cháng)超200%，"健視佳"、"BYHEALTH"全網(wǎng)同比增長(cháng)超150%，"天然博士"全網(wǎng)同比增長(cháng)超50%。
盤(pán)點(diǎn)多年的618戰績(jì)，作為行業(yè)龍頭的湯臣倍健占據榜單第一并不稀奇。值得注意的是，榜單背后各品類(lèi)的增長(cháng)數據。在消費增長(cháng)受壓的趨勢之下，服務(wù)于民生需求和國民健康的品類(lèi)，成為穿越市場(chǎng)周期、推動(dòng)消費增長(cháng)的強勁力量。
究其原因，一方面是全民健康意識不斷提高，一方面是此類(lèi)產(chǎn)品的科技含量在不斷突破和創(chuàng )新，不斷擴寬新的消費需求。同樣以湯臣倍健為例，其實(shí)施"科學(xué)營(yíng)養"戰略，打造科學(xué)營(yíng)養產(chǎn)品力，帶動(dòng)國內市場(chǎng)的繼續向前，也因此成為許多消費者心中首選的膳食營(yíng)養補充劑品牌。反映到更多品類(lèi)，未來(lái)，創(chuàng )新研發(fā)和品質(zhì)提升將成為消費增長(cháng)的引擎。
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